ВкусВилл

Рекламодатель: ВкусВилл, сеть магазинов продуктов питания.

Задача: поддерживать открытия новых магазинов и присутствие бренда в разных городах с сентября по декабрь 2024 года.

Стратегия размещения

Кампания сочетала два подхода. В городах открытия магазинов использовались точечные размещения рядом с торговыми объектами и маршрутами к ним. В городах, где сеть уже работала, адресная программа решала охватную задачу.

География и объём кампании менялись каждый месяц:

• сентябрь: 24 конструкции в 5 городах;
• октябрь: 20 конструкций в 6 городах;
• ноябрь: 17 конструкций в 9 городах;
• декабрь: 65 конструкций в 24 городах.

Работа агентства

Amedia Outdoor ежемесячно актуализировала адресную программу, проверяла доступность конструкций в новых городах, согласовывала условия с операторами и координировала адаптацию макетов, запуск и фотоотчётность. При подборе адресов учитывались расположение магазина, направление движения и роль поверхности в локальной или охватной программе.

Результат размещения

За четыре месяца кампания расширилась с 5 до 24 городов. В декабре рекламные материалы были размещены на 65 конструкциях. Клиент управлял меняющейся региональной программой через одну команду агентства.

Подробнее о работе с федеральной географией можно узнать на странице наружной рекламы в городах России.