КАМАЗ

Агентство наружной рекламы Амедиа запустило федеральную рекламную кампанию для КАМАЗа.

Федеральная рекламная кампания КАМАЗ охватила ключевые города России и была направлена на привлечение внимания аудитории, связанной с эксплуатацией и закупкой грузовой техники. В адресную программу вошли конструкции на транспортных направлениях и городских магистралях в 15 городах.

Рекламодатель: ПАО «КАМАЗ» — ведущий российский производитель тяжёлых грузовых автомобилей.

Задача: Обеспечить охват аудитории водителей, владельцев транспортных компаний и лиц, принимающих решения о закупке грузовых автомобилей, через размещение наружной рекламы на ключевых транспортных артериях и въездах в крупнейшие города страны.

Стратегия размещения: Агентство «Амедиа» запустило федеральную outdoor-кампанию с единым визуальным сообщением, синхронизированным с маркетинговой стратегией бренда. Размещения выполнены в 15 крупнейших городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Самаре, Челябинске, Ростове-на-Дону, Уфе, Воронеже, Краснодаре, Красноярске, Перми и Омске.

Поверхности выбирались с использованием данных EVA о транспортных потоках и расположении конструкций. Команда также учитывала направление движения, видимость рекламной поверхности и близость к вылетным магистралям и логистическим объектам. В кампанию вошли крупноформатные digital-экраны, медиафасады и другие заметные конструкции.

Особенности кампании: во всех городах использовалось единое визуальное сообщение о модели КАМАЗ-54901. Адреса подбирались на маршрутах, где выше вероятность контакта с водителями коммерческого транспорта и представителями компаний, связанных с эксплуатацией грузовой техники.

Работа агентства

Amedia Outdoor проанализировала возможности рынка в 15 городах, сформировала адресную программу, согласовала условия с операторами и координировала единый запуск. Для конструкций разных форматов команда подготовила требования к адаптации макетов и собрала фотоотчёты после размещения.

Результат размещения

Кампания была запущена в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Самаре, Челябинске, Ростове-на-Дону, Уфе, Воронеже, Краснодаре, Красноярске, Перми и Омске. Рекламодатель получил единую адресную программу и подтверждение размещения по всей географии проекта.