Программные решения в области наружной рекламы

В обсуждении также участвовали основатель «Ситискрин» Петров Алексей, директор «Волга Аутдор» Антипов Александр и OOH Digital Head «OMD OM Group» Ротова Елена. Совместно они рассмотрели текущую динамику рынка, обсудили новые тенденции и поделились своими взглядами на будущее развитие сферы наружной рекламы.

Валерий Гылка раскрыл важные аспекты автоматизации в сфере наружной рекламы, особенно в контексте программатического развития. Он подчеркнул, что даже в сфере digital наружной рекламы присутствует недоработка в области автоматизации и текущие продукты в основном связаны с DSP-платформами, продающими рекламу по остаточному принципу. Он также подчеркнул важность технологичности процессов для операторов, особенно в условиях консолидации рынка, и призвал к обмену информацией и оптимизации процессов через API.

Кроме того, Валерий поделился своим опытом и видением ситуации, подчеркивая, что крупным операторам проще внедрять автоматизацию, чем мелким. Он обратил внимание на страхи и непонимание со стороны мелких операторов, высказывая мнение, что автоматизация не столько направлена на получение большего объема информации, сколько на оптимизацию расходов и улучшение эффективности работы операторов.

Полное интервью можно прочитать на сайте Союза операторов наружной рекламы по ссылке.

Что это меняет для рекламодателя

Amedia Outdoor использует автоматизированный обмен данными и собственные инструменты, чтобы быстрее получать сведения о свободном инвентаре, сопоставлять предложения операторов и готовить адресные программы. Это особенно важно для кампаний, которые одновременно запускаются в нескольких регионах.

Автоматизация сокращает техническую работу с таблицами и статусами, но финальный медиаплан формирует команда агентства. Специалисты проверяют расположение и видимость конструкций, согласовывают цены и периоды, контролируют макеты, монтаж и фотоотчёты. Такой процесс помогает управлять сроками и бюджетом кампании на всех этапах.

Подробнее о работе агентства можно узнать на странице планирования и размещения наружной рекламы.