Причины роста наружной рекламы 2022: Валерий Гылка на НРФ'6

10 и 11 ноября 2022 года в Москве прошёл Национальный рекламный форум. В панельной дискуссии участвовал основатель и генеральный директор Amedia Outdoor Валерий Гылка. Участники обсуждали развитие DSP-платформ и IT-решений для рынка наружной рекламы.

В дискуссии также приняли участие представители Gallery, «Дизайнмастера», «Мира рекламы», агентств и медиахолдингов. Модераторами выступили Дмитрий Грибков и Анатолий Купреев.

В презентации Валерий рассказал, как за два года изменилась работа агентства благодаря инвестициям в цифровые инструменты и использованию EVA для планирования наружной рекламы.

Медиаизмеритель EVA был создан в 2017 году командой Motion Logic. Amedia Outdoor одной из первых начала применять систему в агентской работе, чтобы быстрее обрабатывать данные об инвентаре и оценивать параметры рекламных кампаний.

Что технологии изменили в работе агентства

Автоматизация сократила время на сбор информации от операторов, объединение адресов и подготовку расчётов. У команды появилось больше времени на медиастратегию, переговоры по условиям размещения, проверку конструкций и контроль запуска.

Для рекламодателя это означает более оперативную подготовку адресной программы и сопоставимые данные по городам. Финальный выбор поверхностей, согласование бюджета и ответственность за результат кампании остаются за специалистами агентства.

Полный материал о факторах роста Amedia Outdoor в 2022 году опубликован на ADPASS. Текущий процесс работы раскрыт в разделе услуг Amedia Outdoor.