Как ограничения в интернет-продвижении изменили рынок наружной рекламы

Корреспондент ТАСС спросил представителей индустрии, что послужило причинами роста и что будет определять развитие отрасли в будущем. Пересказываем основные моменты, которые озвучил генеральный директор Амедиа Валерий Гылка.

Брендовый ренессанс

Всплеск активности на рынке наружной рекламы связан с обновленными брендами, которые вернулись к сильной фокусировке на брендовой идентичности после периода, когда акцент делался на продуктовых предложениях и производительности. Кроме того, появление новых брендов, таких как Ostrovok и ТВИЛ, на смену ушедшим, таким как Booking, также сыграло важную роль, способствуя росту рынка.

Ограничения и инвентарь

Однако, рост рынка наружной рекламы ограничивается не только финансовыми показателями и арендными платежами. Доступность инвентаря также является ключевым фактором, влияющим на развитие этой отрасли. Активные инвестиции в города страты В и C могут способствовать дополнительному росту рынка, но предприниматели будут оценивать риски и рассматривать эти возможности осторожно.

Прогноз трендов

В 2024 году продолжится тренд на диджитализацию наружной рекламы. Большие игроки в отрасли будут внедрять цифровые решения, можно ожидать дальнейшую монополизацию важных региональных сегментов. Агентства пересмотрят свои приоритеты, уделяя больше внимания IT-продуктам и сервисам, предназначенным для рынка наружной рекламы.

Подробнее в материале ТАСС

Как учитывать эти изменения при планировании

Публикация отражает состояние рынка и прогнозы, сформулированные в 2023 году. Для рекламодателя практический вывод сохраняется: доступность инвентаря, уровень цен и набор форматов значительно различаются по городам, поэтому региональную кампанию важно рассчитывать по актуальным данным на конкретный период.

Amedia Outdoor проверяет возможности рынка в каждом городе, сравнивает предложения операторов, оценивает расположение и аудиторные показатели конструкций и формирует медиаплан с учётом бюджета. После согласования команда сопровождает бронирование, производство, монтаж, фотоотчётность и анализ кампании.

Запросить расчёт можно в разделе наружной рекламы в городах России.