Как цифровые медиаэкраны преображают рекламный ландшафт

Переход к цифровой рекламе подталкивается несколькими факторами, которые меняют ландшафт наружной рекламы в Екатеринбурге и Свердловской области. Один из важных аспектов трансформации — процесс очистки и регулирования рынка наружной рекламы.

На ранних этапах наведения порядка, было демонтировано множество конструкций, которые не соответствовали требованиям местного законодательства в части безопасности и архитектурного облика. Эта инициатива не только улучшила безопасность и визуальное восприятие города, но и привела к дефициту рекламных поверхностей для брендов.

С уменьшением доступного места для рекламы и сменой ландшафта рынка, собственники рекламных конструкций начали искать альтернативные способы привлечения внимания. И здесь вступают в игру цифровые медиаэкраны.

Валерий Гылка отмечает, что переход от статических конструкций к цифровым экранам расширяет возможности управления рекламной кампанией.

Что цифровой формат даёт рекламодателю

1. Оперативную смену сообщения. Ролики можно обновлять без печати и повторного монтажа баннера.
2. Гибкое распределение показов. В одной кампании можно использовать несколько роликов, временные интервалы и разные сценарии коммуникации.
3. Более точное планирование. Для экранов можно учитывать продолжительность ролика, длительность рекламного блока, количество выходов, расположение и расчётные аудиторные показатели.
4. Быстрый запуск. После технической проверки и согласования макета размещение не требует производства печатного материала.

Сам цифровой формат не гарантирует эффективность. Результат зависит от расположения экрана, его видимости, направления движения, характеристик рекламного блока и качества ролика. Поэтому Amedia Outdoor сравнивает конструкции по аудиторным и техническим параметрам и формирует адресную программу под цели кампании.

Посмотреть доступные варианты и требования к материалам можно в разделе цифровой наружной рекламы.