EVA оценила эффективность сети LED-пилонов в Новом Уренгое

В исследование вошли 10 двусторонних LED-конструкций (20 сторон), размещённых на ключевых городских локациях. По итогам расчётов охват составил 86,4% аудитории города, или 71,57 тыс. человек.

Сеть цифровых рекламных конструкций расположена на основных магистралях и в зонах с устойчивым трафиком, включая Ленинградский проспект, улицы Сибирская и Подшибякина, проспект Дружбы народов, проезд Народов Севера, микрорайон Тундровый, а также территории у торговых объектов и общественных пространств.

Все LED-пилоны работают в круглосуточном режиме. Формат размещения — видеоролик длительностью 15 секунд в блоке 600 секунд, что обеспечивает 144 выхода в сутки на каждую сторону.

Аудиторные показатели и медиаметрия

Согласно расчётам EVA, для сети пилонов получены следующие аудиторные показатели:

• охват — 86,4% аудитории (71,57 тыс. человек)
• средняя частота контакта — 207,45
• суточный OTS — 494,93
• OTS за период — 14 847,84
• TRP в день — 597,45
• TRP за период — 17 923,57

Методология EVA учитывает транспортные и пешеходные потоки, скорость движения аудитории и параметры видимости рекламных поверхностей. На их основе рассчитываются потенциальный охват, частота и видимые контакты с рекламой. Эти показатели являются результатом моделирования и используются для сравнения вариантов размещения и подготовки медиаплана.

Как Амедиа использует результаты исследования

Amedia Outdoor использует результаты расчёта при формировании адресных программ в Новом Уренгое. Данные помогают определить роль сети в охватной кампании, сравнить её с другими форматами и подобрать период размещения под задачи рекламодателя.

После согласования команда бронирует конструкции, контролирует подготовку роликов и запуск, собирает фотоотчёты и данные для посткампейн-анализа. Узнать больше о доступных форматах можно на странице цифровой наружной рекламы.